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世界廣告創意篇
作者：玉玲瓏 時間：2006-3-7 字體：[大] [中] [小]
在競爭的追逐下，沒有革新的創意，就沒有廣告的生命。
平庸的廣告只能做到“信不信由你”，而出色的廣告則能做到“不由你不信”。
有人曾說過，在文學作品創作上，首先，將少女比作鮮花的人是天才，第二個將少女比作鮮花的就是庸才，如果有人再將少女比作鮮花的則是一個地地道道的蠢才。
——在廣告創作上也是概莫能外。
廣告創新，即要：有膽、有識、有才、有能，是這四大要素綜合作用的結果，缺一不可。同時，在某種程度上還取決于一個具有超群的信息量。
廣告，作為傳播商品信息，聯結生產者和消費者的紐帶，在促進生產、加速
有效傳播規律，必然涉及到形式的有效編碼，以便引起注意并形成識別和記憶。研究滿足人需求心理規律，以便大眾對廣告形成感情的融合。
中國古代賢哲老子認為：圣人無常心，以百姓心為心。廣告人沒有理由形成“以我為中心”和“不變的經驗”等心理定勢，成功的廣告必須是廣告人、企業、消費群體在一個引力場中永遠共生。
漢語廣告中，語言具有極大優勢。
諸如：雨傘廣告中將“傘”字藝術化為一把亭亭玉立的雨傘；永久牌自行車廣告中用“永久”二字構成一輛自行車的形狀；利用諧音構成巧妙的諧音雙關：“施美、施美，使你更美”；利用漢語語素構成回環：“萬家樂，樂萬家”；利用對偶，漢語傳統藝術：“事事保險，歲歲平安”；借用成語、名言、俗語：牙刷廣告“一毛不拔”。
——這些精確語言，形象思維，通過文學表現，可稱之為上乘之作。
廣告是直接激發行動的一個重要的和不斷的源泉。
意義廣告是廣告站在人際關系的角度，去創造出一種全新的概念，通過這一概念滿足期待需要和指導消費。
“可口可樂”，在十九世紀人們的生活水平還沒有提高時，其廣告是：
“百分之百的清涼飲料”；二次大戰時，人們需要和平與安寧，其廣告是：“可口可樂是和平天使”；戰后人們需要溫馨和友愛時，其廣告是：“世界目前所需要的就是愛、甜蜜的愛”；80年代人們需要健康和娛樂時，其廣告又變為：
“生命的象征——可口可樂”、“可口可樂，咧嘴一樂”。
——成功的廣告，是歷史的折射，反應消費走勢。
改革開放，提高了人民的可任意支配購買力水平，又開闊了人民的眼界。
廣告已不再局限于電視、廣播、報刊、雜志四種傳統的媒介，廣告產業的最終目的——培育出更偉大的創意。
廣告不外是“創意”。
有創意的廣告，改變了人們對品牌、有時甚至是對整類產品的感性認識。
——它增加了價值。
主意通向策略。
創意，有時是舊元素的新組合。
一只蜜蜂要釀出一公斤蜜，需要來往飛行大約30萬公里；吸吮大約1200萬個花朵的液汁。
據說提煉仁丹那么大一點的鐳需要8噸重的礦石。
——一個具有創意的廣告，當然也是如此。
美國最大的現代智囊團——蘭德公司，就有“保護怪論”激勵創新意識的規定。
傳統的廣告，普遍缺乏的是個性與多樣化。我們知道，雖不是所有的離經叛道都是創造，但所有的創造都必須是離經叛道。
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